Var tar din rubrik vägen?

Mattias Sandberg skrev igår "En vinnande rubrik är inte allt!" i inlägget tar han upp att säljande rubriker förvisso lockar fler besökare men att de inte konverterar inte dem till trogna läsare. Att sätta säljande rubriker är avgörande för att differentiera ditt innehåll från mängden i en alltmer komplex mediesfär. Det är dock mist lika viktigt att din besökare inte blir missnöjd med ditt innehåll för då skadas ditt varumärke. För att tillföra lite mer kontext till inlägget vill jag påpeka att det är viktigt att tänka på var din rubrik tar vägen.

Johan skrev tidigare i veckan här om den semantiska webben och hur andra tjänster leker vidare med ditt innehåll. Detta är något du bör ha i åtanke vid rubriksättning på din blogg eller när du sätter en rubrik för att exempelvis pusha ditt eget innehåll. Dina besökare har fler sätt en någonsin att hitta till ditt innehåll och många gör det på sätt du inte ens är medveten om förrän du analyserar besöksdata.

Var din rubrik tar vägen? besvaras bäst med svaret för frågan hur din rubrik tar vägen? De vanligaste sätten för ditt innehåll att hitta till fler besökare utan din medverkan är via RSS, webbläsartillägg eller via tjänstespecifika knappar som tillåter besökare interagera och socialt sprida med ditt innehåll.
RSS oavsett om du publicerar hela eller ditt trunkerade flöde innebär fler vägar för ditt innehåll att nå besökare, de parametrar du bör ha i åtanke Rubriken och de första ca 250-400 tecknen i flödestexten, då det ofta är dessa som tjänster som Bloggportalen, Nybriker och liknande utgår ifrån.
Webbläsartillägg som delicious eller stumbleupon där besökaren på din sida via webbläsaren interagerar med ditt innehåll plockar oftast kontext från din meta title som på många bloggar ser ut så här Inläggstitel - Bloggnamn eller Bloggnamn inläggstitel. Samt din meta description om du har någon, annars får postaren fylla i den själv vilket ibland kan vara bättre än eftersom deras omdömen om ditt innehåll bidrar till att förädla det.
Tjänsteknappar eller vad du vill kalla dem som hjälper dig att styra exakt hur ditt innehåll postas till andra tjänster, beroende på publiceringsverktyg kan dessa hämta adressen, titeln och specifika beskrivningar av innehållet.