Rubriker som affärsidé

Rubriker har alltid fascinerat mig eftersom de skall locka läsaren till att orka ögna igenom ingressen som har till uppgift att sälja resten av innehållet. Det är mest tidningsrubriker som lockar men oftast finns det godbitar även i andra copy sammanhang, speciellt inom reklam, där rubriken ger avsändaren några sekunder att fånga mottagarens uppmärksamhet. Bloggrubriker är dock dem som är roligast, i en allt mer komplex mediesfär där alla har möjligheten att nå ur är det dem med bäst (läs finurligast) rubriker som ger avtryck, åtminstone under inledningsfasen sen dör flertalets fantasi och det är bara ett fåtal som orkar producera fortsatt bra rubriker. Tidningar har mycket att lära ut till bloggosfären och företag om hur man sätter rubriker samtidigt som bloggosfären och andra folkdrivna medier har mycket att lära ut traditionella medier om hur andra saker skall ske, en kunskapsöverföring som blir allt bättre men där mediebolagens efterapningar än så länge gett smått komiska avtryck.

Rubriker på Nybriker är samtidigt länkar med en ingress som visas när läsaren låter muspekaren vila över rubriken, ett beteende som innebär en möjlighet att snabbare hitta det innehåll som inte enbart består av en finurlig rubrik. Att dessa rubriker är mjukt rosa röda har en historisk orsak då romarna brukade färga officiella lagtexter röda och som sedan länge levde kvar i officiella och oftast informativa mediesammanhang. Navigationslänkar som gör att läsaren kan hoppa till en annan sektion eller navigera internt på nybriker är alltid blå, undantag sker i toppnavigationen som av estetiska skäl är vit. Länkar som leder till externa sidor och inte samtidigt är en rubrik med varierande tillhörande ingress är alltid grå.

Tidningsrubriker sätts oftast enligt Wikipedia av en redigerare och på det sättet kan en vinkling av artikeln göras av någon som har till uppgift att skriva lockande rubriker, detta skall helst ske utan att att rubriken blir en omarbetning av sanningen. Vilket oftast till högre grad sker inom andra former av rubriker som tex dem inom reklam. Att uppfattningen eller tolkningen av en rubrik oftast är en komplex process hos mottagaren som bygger på tidigare erfarenheter eller inlärd kunskap erbjuder en bra miljö för missuppfattningar eller för att sälja på. Kulturellt och socialt uppfattar vi rubriker olika och en rubrik som är väl anpassad för en målgrupp passar inte alltid lika bra för alla målgrupper.

På Nybriker bli alla rubriker väldigt nakna och de konkurrerar på en relativt liten yta med flertalet andra rubriker om läsarens uppmärksamhet. Därför är det under en dag extra intressant att följa det avtryck en källas rubrik gör på rubriksättningen hos de andra källor som uppsnappar nyheten och väljer att återge innehållet rakt av eller med en ny vinkling. Jag manipulerar inte rubriksättning av andra källors material på Nybriker men rubriker med exakt samma innehåll sorteras ibland bort med fördel åt den källan som först hade rubriken. Sorteringen är lite ojämn än så länge och sker med vissa regler som inte alltid sorterar bort duplicerat material, utöver sorteringen sker även en trunkering vid mer än sådär 50 tecken i varje rubrik. En bra rubrik bör vara kort och koncis och sälja innehållet utan att berätta en historia. Jag anser dessutom att rubriker för Internetpublicering inte bör bestå av versaler eftersom det stör mönster. Tyvärr följs denna sund netikett väldigt sällan av företag som skall sätta en säljande rubrik på sitt pressmeddelande, men kanske de kan lära av tidningar och bloggare.